Cómo aparecer en ChatGPT y en las búsquedas con IA

Respuesta corta: para aparecer en ChatGPT y en los buscadores con IA no hay un truco aparte: te citan si tu página responde una pregunta concreta de forma clara, si esa respuesta se puede extraer sin leer toda la página, y si alguien más en internet te menciona. Lo primero y lo segundo dependen de cómo escribes. Lo tercero es el mismo trabajo de autoridad de siempre.

Qué cambia respecto al Google de siempre

En Google tú compites por un puesto en una lista de diez enlaces. En una respuesta de IA no hay lista: hay un párrafo que resume dos o tres fuentes y las cita.

Eso cambia tres cosas:

• Hay menos sitio. Ser el séptimo resultado de Google todavía te da visitas. Ser la séptima fuente de una respuesta de IA no te da nada.
• Importa el fragmento, no la página. El modelo no «lee tu web»: toma el trozo que responde la pregunta. Si tu respuesta está enterrada en el párrafo doce, no la encuentra.
• La marca pesa más. Cuando varias fuentes dicen lo mismo, se cita a la que el modelo reconoce.

Qué hacer en tu web

Responde en la primera línea

Es lo que más efecto tiene y lo más fácil de aplicar. Si el título es una pregunta, la primera frase debe ser la respuesta. Completa, sin rodeos y sin obligar a seguir leyendo.

Esa frase es la que acaba citada. Todo lo que viene después sostiene y amplía, pero la que viaja es la primera.

Escribe en preguntas

Los encabezados en forma de pregunta funcionan porque se parecen a cómo la gente habla con una IA. «¿Cuánto cuesta una tienda virtual en Perú?» encaja con lo que alguien escribe; «Nuestra propuesta de valor» no encaja con nada.

Da datos concretos y fechados

Cifras, rangos, plazos, nombres de normas. Un texto lleno de adjetivos no se puede citar porque no afirma nada. Y pon la fecha o el año cuando el dato caduque: las IA prefieren fuentes que dejan claro a qué momento se refieren.

Marca el contenido con datos estructurados

Preguntas frecuentes, artículos, servicios con su precio, y tu identidad como persona o empresa conectada a tus perfiles. No es que la IA «lea el schema» y te premie: es que le facilita entender qué es cada cosa y quién lo firma.

Deja entrar a los rastreadores

Comprueba que tu robots.txt no bloquee a los rastreadores de IA. Mucha gente los bloqueó en 2023 por miedo al entrenamiento, y lo que consiguió fue desaparecer de las respuestas. Es una decisión legítima, pero conviene tomarla sabiendo lo que cuesta.

Publica un archivo llms.txt

Es un archivo de texto en la raíz de tu web que resume quién eres y enlaza tus páginas principales con una línea de descripción cada una. Es una convención joven y todavía no está claro cuánto pesa, pero cuesta nada y ordena tu sitio para cualquiera que lo lea, humano o no.

Lo que no sirve

• Meter texto escondido con instrucciones para la IA. Se detecta y es la clase de truco que acaba penalizado.
• Repetir la palabra clave. Funciona todavía peor aquí que en Google.
• Pedirle a ChatGPT que te recomiende para ver si sales. La respuesta cambia en cada conversación y no mide nada.
• Pagar por «posicionamiento en IA». No existe un panel donde comprar sitio. Quien te lo venda está vendiendo SEO con otro nombre, y a veces ni eso.

Cómo saber si te está funcionando

No hay todavía una herramienta equivalente a Search Console para esto. Lo que sí puedes hacer:

• Mirar tu analítica por fuente. Las visitas que llegan desde dominios de asistentes de IA aparecen como referencia y son fáciles de aislar.
• Revisar tus registros de servidor para ver si los rastreadores de IA están pasando por tu web.
• Preguntar por tu tema, no por tu marca. Si te citan cuando alguien pregunta «cuánto cuesta una tienda online en Perú», eso vale. Que te describa bien cuando preguntas por tu nombre no demuestra nada.

La parte incómoda

Buena parte de esto no se resuelve escribiendo mejor. Se resuelve con que otros sitios te mencionen, que es lento y no se compra. Un dominio sin ninguna referencia externa no va a ser citado por mucho que ordene su contenido.

Dicho eso, lo de arriba cuesta poco y lo tienes bajo control. Es sensato hacerlo mientras construyes lo otro.

Conversemos

Si quieres saber si tu web está preparada para esto, mándame la dirección. Reviso si tus rastreadores están abiertos, si tus respuestas se pueden extraer y si tus datos estructurados dicen quién eres. Son diez minutos y te los cuento tal cual.

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